Slut på total SERP-dominans?

För vissa sökord, speciellt varumärken och företagsnamn har det länge varit möjligt att totalt dominera sökresultaten. En sökning på vårt företagsnamn ger till exempel i dagsläget fyra interna träffar följt av vår twittersida – det kallas att dominera en sökresultatsida.

Det här är inte så märkligt eller svårt för ett fantasiord som ”abatopia”, men det finns andra exempel på företag som totalt dominerar Googles förstasida med mer kommersiella fraser. I en video från Google Webmaster Help-kanalen på YouTube antyder Matt Cutts att det kan vara slut på det roliga.

Följ inte Google – följ vad användarna vill ha

Matt Cutts menar att sajtägare och sökmotoroptimerare ska sluta ”jaga algoritmen” och i stället fundera på vart Google är på väg. Tristan Perry från England ställer frågan rakt ut – ”vart är då Google på väg i framtiden”?

Matt menar att Google hela tiden försöker komma underfund med vad användaren vill ha. Självklart kan tyckas, men för oss i SEO-branschen så hittar man alltid det intressanta i detaljerna. Matt nämner i förbigående ”content farms” och ”article banks” som exempel på vad användaren ogillar och som Google aktivt jobbar på att skaka av sig. Just artikelpublicering i mer eller mindre kvalificerad form är en etablerad metod för sökmotoroptimering och vi har tidigare nämnt hur detta har fyllt nätet med illa omskrivna kopior av originaltexter, taffliga referat eller rena automatöversättningar mellan språk. Det vore skönt om originalitet och värdefullt innehåll åter fick större betydelse.

Något som kan komma att skaka om lite i besökarantalet även för högt rankade sajter är det han nämner om diversifiering – att tillfredställa användarnas vilja att faktiskt hitta tio olika resultat vid en sökning, inte som i exemplet med ”abatopia”, fem i rad från samma källa.

Mer variation i sökresultaten

Matt Cutts nämner specifikt att användare inte är nöjda med just att en del sajter dyker upp för ofta i första sökresultatsidan och att de skriver algoritmer för att leverera mer diversifierade resultat. En alternativ tolkning skulle kunna vara att ett visst mått av slump kanske kan komma att introduceras, men mer sannolikt är att de jobbar på att slå samman många av dessa dominanssidor till en och samma sökträff och på så sätt ge plats för fler företag / sajter på första sidan i sökresultaten. Positivt om du ligger och fiskar på plats 11-15, men för dig som lever på dominans av vissa sökord kan det bli ett bakslag.

Slutligen, det viktigaste att ta med sig ur videon är ändå att om du funderar på vad användaren vill ha och producerar material som erbjuder användaren ett mervärde så jagar du, användaren och Google samma sak – och möts helt naturligt på bergets topp.