Den eviga frågan, för alla som vill marknadföra sig via Internet, är hur man hamnar högst upp i sökresultaten på Google. Med ett förkrossande övertag på sökmarknaden så tvingas alla andra sökmotorer att härma Google och därmed blir all optimering för Google samtigt en optimering för MSN, Bing, Yahoo och vilka det nu kan vara. Men Google är störst och därmed den plats där alla vill ranka högst, som nummer ett.
Kommer ni ihåg hur vi brukade göra? In med alla sökorden i någon slags "keyword"-tagg, sedan upprepar vi dem i "description" och är noga med att få in alla sökord så ofta som möjligt. Det spelar ingen roll om det är relvant eller inte, volym var bättre än kvalitet och relevans.
Sedan började vi förstå att det var viktigt att få in sökorden i bildtitlar, alternativa bildtexter (alt-taggar), kanske rentav i css-filernas namn, klasser och id:n. Keyword stuffing, överallt!
Med tiden började Google kika mer och mer på länkar och länktexter. Det blev vitalt att hålla rätt på ankartexterna och listor som den här kunde återfinnas på var mans sida:
Fast kanske med länknamn om paraplyer, bokföring, skidåkning eller spelsajter som tema. Det här tricket fungerar för all del fortfarande - det är mycket möjligt (eller troligt) att ovanstående länksamling faktiskt drar till sig en del trafik. Det är också möjligt att Google straffar den här sidan om inte innehållet bakom länkarna på något sätt rättfärdigar dem. Men det är ju lätt ordnat, in med lite allmänna texter om SEO bakom dem bara. Vi får se.
Google uppfinner PageRank och sätter ett "värde" på varje sida på nätet baserat på hur många inlänkar man har och vad värdet på dessa i sin tur är. Nu börjar de driftiga att skriva foruminlägg, bloggkommentarer och vad helst de kan komma över för att få länkar tillbaks till sina sidor. Mängd är bättre än kvalitet, ju fler desto bättre. Ganska snart tvingas man ta till "nofollow", en slags "följ-inte-den-här-länken", som motvapen mot de värsta spammarna. PageRank är fortfarande ett viktigt värde på hur populär en sajt är, men verkar ha tappat en del inverkan på var man hamnar i sökresultaten.
Nästa våg blev innehållet. Google ledsnade på nyckelorden och böjrar nu titta på hur sannolikt det är att man presterat en unik och vederhäftig text som i bästa fall har med nyckelordet att göra på något sätt. Har du en sida som handlar om ballonger så verkar det rimligt att det någonstans i texten står helium också, eller kanske zeppelinare, för det gör det visst på andra sajter som nämner ballonger. Ett viss mått av relevans krävs för att klättra i resultatlistorna.
Nu räcker det inte med att titta på en sidas relevans längre. Vi har sedan länge fattat och uppdaterat våra sidor. Vi stoppar inte bara in ordet "ballonger" överallt och kompletterar med helium, reklamtryck och blimpar utan vi fyller på med flera mer eller mindre nödvändiga artikelsidor på sajten för att verkligen dunka in relevansbegreppet. I bästa fall handlar vår sida om ballonger och det är relevant, men det är ju inte säkert. Sökmotorspam finns överallt och det är där Google har sitt dilemma. Spammarna ligger längst fram när det kommer till kunskap om Googles algoritmer, men längst bak när det kommer till relevans. Men Google kan inte se det.
Toppen på det isbeklädda googlebergets topp
är attraktiv, och ingen flopp
stigen kantas av fina ord :
URL, titel, och anchor
Försök att förstå och du kommer att bli blå
Endast de få ger sig däråt på
Med en pagerank och titel i perfekt stimulans
Du slipper åka ambulans
Nu när timman snart är slagen
Stoppa alla dina sökord i den röda bagen
/Jonas L, SEO-assistent med lyrikådra
Google verkar nu titta mer och mer på relevansen på inlänkarna i stället. Om sajten A som handlar om ballonger får 10 inlänkar från 10 sajter som handlar om allt annat än ballonger, så räknas det inte riktigt. Om de sedan har en aldrig så hög pagerank spelar inte ingen roll. Ingen relevans, ingen länkkärlek.
Så nu sitter man i dilemmat att man som relevant sajt, som har relevant innehåll, också måste skaffa relevanta inlänkar. Sökmotoroptimeringen har gått mer åt det manuella hållet - nu krävs det inslag av copy från flinka fingrar. Bloggar skall fyllas, sociala nätverk populeras och kontakter måste tas till höger och vänster med alltifrån kollegor till konkurrenter. Varje relevant inlänk är värd sin vikt i guld och kan man inte få dem genom att tigga och be, så får man väl skapa dem själv. Att anlita en professionell spökbloggare kan vara något som fler och fler företag kommer göra framöver.
Google söker nu både djupt och brett och indexerar inte längre bara text och bild(text). Man är nu inne i Twitter, Facebook, Linkedin, och läser de stängda sociala medierna (som ofta öppnar dörren för Google!), man indexerar flash-media, PDF-filer och film är det nya svarta. Finns du inte på youtube med flera, då finns du inte. Ofta är en film den översta träffen vid en sökning, eller kanske just en twitter-sida. Företagare och andra som vill synas på sökmotorerna framöver ställs inför nya utmaningar och mer jobb. Det enda man kan vara säker på är att ens konkurrenter inte kommer vila - och först till kvarn får ofta stanna kvar i sökresulaten.
Vänta inte till i morgon, då har du åkt ner ännu ett steg i sökresultaten. Kontakta någon som kan hjälpa dig att åtminstone hålla näsan över vattenlinjen (dvs "synas på sidan ett"), eller allra helst - lägg lite tid, pengar och energi på att faktikst erövra någon av de åtråvärda förstaplatserna för åtminstone ett par av dina viktiga sökord. Samma person du bett om hjälp borde för övrigt kunna berätta för dig vilka dessa sökord är. Det är troligen inte de du tror.
Du hittade ju den här sidan, eller hur? Kanske kom du rentav hit från Google på något sätt? Kontakta oss på Abatopia så berättar vi hur vi kan hjälpa dig att dra bättre nytta av din nätnärvaro. Vi älskar att få andras verksamhet att blomstra!