Sökmotoroptimering och marknadsföring på internet

Marknadsföring på Internet

SEO = Search Engine Optimization, dvs sökmotoroptimering Sökmotoroptimering handlar om att marknadsföra sig via sökmotorerna. Att bli hittad högt upp i sökresultaten, huvudsakligen hos Google som har närmare 90% av alla sökningar i dagsläget. Men hur gör man, och kostar det pengar?

Först och främst ska det sägas, det är inte alldeles lätt att få in ett sökord på första sidan i Googles sökresultat, eller ”SERP” som det kallas av oss sökmotoroptimerare (Search Enginge Results Page). Det finns tio platser att slåss om och sannolikt tusentals webbsidor som mer eller mindre specifikt avhandlar just ditt sökord. Så det krävs att man är bättre än nästan alla andra på sökmotoroptimering för att lyckas. Handlar det om konkurrensutsatta ord, så behöver man troligen hjälp av en professionell sökmotoroptimerare, en sökmotorkonsult.

Det handlar om Google

Det finns många sökmotorer, kataloger och listor som man kan sikta på. En del är gratis, en del tar betalt, men den totala dominansen från sökmotorjätten Google gör att det är Google alla siktar in sig på. De övriga, som MSN, Bing, Yahoo och vilka det nu kan vara, följer med på köpet. Alla sökmotorer jobbar snarlikt, så att optimera för den ena är att optimera för alla.

Hur går sökmotoroptimering till?

Man brukar dela upp sökmotoroptimeringen i två huvudpår – det du gör på din egen sajt, så kallad ”on-page-optimering” och det du gör, eller försöker påverka andra att göra utanför din sajt, så kallad ”off-site-optimering”.
Sökmotoroptimering - förstorningsglas

On-page-optimering

Det förstnämnda handlar givetvis om att se till att sökordet i fråga blir så sökbart som möjligt. Det är relativt trivialt och något som de flesta numera brukar ha en hygglig uppfattning om hur det går till. Nyckelordet bör stå i titelfältet, i en eller flera rubriker, det bör upprepas lagom ofta osv. Det finns sedan nyanser och finjusteringar att göra – och det är där en erfaren sökmotoroptimerare kommer in i bilden. Vi har koll på förhållandet mellan rubriker och brödtext, mängder av tekniska aspekter på sidan, hur många tecken de olika sidelementen får innehålla och mycket mer. Bilder är ofta bortglömda. Visste du till exempel att det går utmärkt att få bilder att indexeras med text? Vet du vad som är skillnaden mellan en alt-tagg och en title-tagg? Har filnamnet någon betydelse? Det är några exempel på hur vi seo-konsulter kan ta optimeringen några steg längre än de flesta klarar själva. Aktiv sökmotoroptimering handlar om att jaga de minsta detaljerna. Dina konkurrenter gör det.

Off-page-optimering, sökmotoroptimering utanför din egen sida

När det sedan kommer till ”off-page”, dvs att påverka sin omvärld, så brukar sökmotoroptimeringen bli mer komplicerad. Det här bygger på kontakter, hårt arbete och ett ständigt letande efter tillfällen att länka ihop relevanta sidor med målsidan. Det handlar nämligen mycket om länkar. Google och de övriga sökmotorerna har inte så många andra sätt att mäta hur viktig en sida är än att kontrollera hur många andra som länkar till den. Många länkar = hög populäritet. Länkar från liknande sidor = relevans. Länkar från sidor med hög pålitlighet = förtroende. Länkar från sociala nätverk = närvaro.

Förutom länkjakten så kan en sökmotoroptimerare ofta komma med konkreta tips på hur man marknadsför sina sidor utanför nätet, exempelvis genom kampanjer i trycksaker, pressmeddelanden med mera.

Länkarnas utseende, ankartexterna

En viktig del i all sökmotoroptimering är att se till att få inlänkar, alltså att andra (och du själv) länkar till dig och dina viktiga målsidor. Men det är också viktigt att länka på rätt sätt. Här är några exempel på länktexter som faktiskt driver lite trafik hit till oss på Abatopia. För längre fraser, som ”överst på google” så krävs det oftast inte så stora insatser för att lyckas – men har man tur så lyckas man ändå få en del besökare. Just ”överst på google” söker faktiskt några tiotal personer om dagen. Vi är top 3 (eller var i alla fall när det här skrevs) och tar således några procent av trafiken. Du kan göra likadant för dina produkter och tjänster – och vi är väldigt duktiga på att hitta de fraser och varianter som folk letar efter.

(Ovanstående länklistemetod är inte riktigt bra och ligger med som illustration. Sidorna bakom länkarna är inte nödvändigtvis vederhäftiga och ska tas med ett par nypor salt)

Content is king, relevant innehåll på dina sidor

Du som nu kanske funderar på var du ska börja. Finns det något du kan göra själv direkt? Svaret blir alltid: börja producera relevant innehåll. Innehållet är sökmotoroptimeringens viktigaste hörnsten och den del som varje kund måste aktivt bidra med. Även om vi tycker om att skriva artiklar och copy, så är det du som kund som har all kunskap om dina produkter, tjänster och därmed webbsidor. Sökmotoroptimering handlar om att koppla ihop Google med ditt innehåll – och ju mer innehåll, desto lättare och effektivare blir SEO-arbetet.

Fejkad relevans kan vara ett viktigt verktyg

”Att skriva relevanta texter både på sajten och på länk-sidorna ger oss högre position och bättre trafik!”

Tyvärr måste man säga, så är fejkade artiklar och därmed artificiellt skapad relevans kring ett ämne ett viktigt verktyg för svårt konkurrensutsatta nyckelord. När tillräckligt många är så pass duktiga på sökmotoroptimering att det till sist blir det till sist en kamp om detaljerna – inte minst att skapa flest relevanta inlänkar. Eftersom det finns en begränsad mängd legitima källor att ösa ur, så blir det till att skapa nytt innehåll på externa webbplatser (bloggar till exempel) och sedan länka till sig själv från dem. Google är ändå en maskin och inte en människa, så får den svårt att bedöma vad som faktiskt är riktigt bra innehåll och vad som kanske mest är ”blaj”, men där nyckelordet förekommer flitigt.

Vi måste alltså bidra till den här ”nedskräpningen” av nätet i någon utsträckning, men vi försöker alltid att göra det så snyggt som möjligt. Ska vi skriva en extern artikel för en kunds räkning så försöker vi alltid få in någon värdefull information för den mänskliga besökaren, även om vi egentligen bara producerar innehållet för Googles ögon. Du som kund kan ju inte hållas ansvarig för att någon skriver något om dig – men eftersom kopplingen (länken) ändå finns där, så är det tryggt att veta att man inte blir associerad med alltför uppenbar spam. Vi kallar det för sökmotoroptimering med stil.

Multimedia och sociala nätverk

Google söker nu både djupt och brett och indexerar inte längre bara text och bild(text). Man är nu inne i Twitter, Facebook, Linkedin, och läser de stängda sociala medierna (som ofta öppnar dörren för Google!), man indexerar flash-media, PDF-filer och rentav film. Kan man producera film för att lägga ut på Youtube och liknande sajter så är mycket vunnet. Ofta är en film den översta träffen vid en sökning och ibland till och med en twitterprofil. Företagare och andra som vill synas på sökmotorerna framöver ställs inför nya utmaningar och mer jobb. Det enda man kan vara säker på är att ens konkurrenter inte kommer vila – och först till kvarn får ofta stanna kvar i sökresulaten.

Kom igång med din sökmotoroptimering nu!

Vänta inte till i morgon, då har du åkt ner ännu ett steg i sökresultaten, eller snarare – någon av dina mer aktiva konkurrenter har hoppat upp ett par snäpp.

Skicka ett mail med din webbsajts adress och fråga om vi tror att vi kan hjälpa till. Vi lovar att titta på den och komma med en statusrapport och förslag på förbättringar alldeles utan att det kostar något eller att du förbinder dig till något. Berätta också vilka sökord ni tycker är viktiga och om möjligt, hur er trafikbild ser ut idag. Har ni inte statistik över det så hjälper vi er att installera Google Analytics så att ni kan börja få rapporter över hur många som besöker er och hur de hittar dit.

På något sätt hittade du den här sidan (och har dessutom orkat läsa ända hit). Kontakta oss nu så hjälper vi er att bli hittade på samma sätt.