Sökresultatsida / SERP

Förkortningen SERP dyker ofta upp när man pratar om sökmotoroptimering. Det är en engelsk förkortning som står för ”Search Engine Result Page”, men används ibland också för att beskriva positionen på denna sida, då som i ”Search Engine Result Position”. All sökmotoroptimering handlar således om att få de sökord och sökfraser man är intresserad av att hamna så högt upp i ”SERPen” som möjligt.

Synonymer: Resultatsida, sökresultat

Engelsk översättning: Search Engine Result Page

SERP:ens utseende och utveckling

Om vi håller oss till Google så har det ganska nyligen hänt en del på just resultatsidan. Den har annars haft ungefär samma utseende genom åren – en designmässigt nedtonad lista, paginerad med 10 resultat per sida. Det finns inställningar för att se fler än 10 resultat åt gången, att begränsa till en viss innehållskategori (nyheter/bloggar/bilder/mm), publiceringsdag och en del annat.

Idag finns något som heter ”Goolge Instant” som ändrar resultatsidan för varje tangenttryckning, vilket innebär att du kan börja få relevanta träffar redan innan du är klar med att skriva in din sökning. Det kan ge lite intressanta effekter när det faktiskt ibland blir sökningar på ofärdiga ord, vilket vi nyligen tog upp i ett blogginlägg.

Kartor har funnits ett tag, men relativt nytt är lokaliserad sökning. Om du gör en sökning efter ”restaurang” så får du redan idag träffar baserat på var du är om du har en mobiltelefon med GPS till exempel och mycket talar för att Google kommer fortsätta att utveckla konceptet med lokaliserade sökresultat, eftersom det ofta upplevs som relevant för kunden, dvs den som söker.

Använd alltså lokala ord i texten på din sida. Finns du i Farsta i Stockholm? Skriv då det på dina sidor om det är relevant.

En färsk nyhet är också förhandsvisning av sidan i högerkanten när man drar musen över de olika sökresultaten. Man kan dessutom få sökordet markerat i förhandsvisningen, vilket kan ge en fingervisning om hur relevant träffen är. Ligger träffen i brödtexten? Långt upp? Vid en bild? I en förlängning kan det innebära att fler skummar igenom sidan redan i SERPen och färre klickar sig igenom till själva sidan. Här är ett exempel vid en sökning på ”begagnade bilar” (notera hur ”instant” redan är där och föreslår att man fortsätter med Stockholm, Tyskland eller priser till exempel).

Det intressanta med förhandsvisningen är att man lätt skaffar sig en förutfattad mening om sajten. Jag tyckte till exempel att det här såg ut som en typisk MFA-sajt, vilket delvis visar sig stämma när man klickar sig vidare. Träffen under har en mycket mer attraktiv förhandsvisning som ser ut att innehålla listor på begagnade bilar. Jag skulle valt den först, vilket jag inte skulle gjort utan förhandsvisning.

Det kan alltså vara värt att fundera på vilket intryck ens sajt ger i minatyrformat!

Säljande titlar och beskrivning

I sökresultatet listar Google vanligen två saker: din title och din description. Det är två metataggar som på var sitt sätt är oerhört viktiga för din sökmotoroptimering. Titeln värderas väldigt högt av Google för var du hamnar i SERP:en, förutom att det är den som faktiskt blir den klickbara länken. Beskrivningen – eller description som är en meta-tagg du kan lägga in på sidan, är det som står under titeln. I vårt exempel ovan har Bilweb den vinnande beskrivningen också: ”Sök nya och begagnade bilar på Bilweb över hela Sverige. Det går även att begränsa sökningen vid behov”. Precis vad jag letar efter när jag vill ha en ny, förlåt begagnad, bil. Den sämre sajten som dock ligger ovanför har en för kort beskrivning – ”Begagnade bilar och bilannonser på nätet”, så Google fyller ut med lite ur innehållet: ”… Nyhet: Bilhandlare och verkstäder på begagnade-bilar.se. Vad tycker du om din bilförsäljare, skriv omdöme > …” vilket adderar till känslan av det är en MFA-sajt (det där med ”skriv omdöme” känns typiskt för en katalogtjänst).

Skriv alltså säljande och beskrivande description-taggar åt dina sidor, som går bra ihop med title-taggen. Kombinera dem rätt och du kan få bra genomklickningsfrekvens även en bit ner i SERP:en.